核心文化：以德文化（huà）为（wéi）核心的“五（wǔ）德”行为文化。

仁德（dé）——尊重文化 ；义德——责任文化；礼德（dé）——阳光文（wén）化；智德（dé）——创新文化；信（xìn）德（dé）——诚信（xìn）文化（huà）

企业宗旨（zhǐ）和使命：为社会创造财富，为员工创造幸（xìng）福。

企（qǐ）业精神：创业精（jīng）神+时代精神

价（jià）值观：客户（hù）价值观（guān）+员工价值观

人才观（guān）：德才（cái）兼备，争当核心竞争力人才

员工基本素（sù）质要求：有文化、有理想、讲大（dà）局、负责任

人际关（guān）系要求：简单、明朗、阳光心态

经营三原则：现金为王，亏（kuī）损零（líng）容忍（rěn），销售最大（dà）化、成本最小化（huà）